大胆激昂:Nike Air Max 95背后的设计故事

自Air Max 95初次问世到现在已经过去二十年了。这款鞋以其出色的性能为跑步带来改变，鞋身独特的荧光黄散发着鲜有的自信光芒，仿佛它已经意识到了自己即将获得人们的追捧和赞扬。与当时上市的其他产品不同的是，这款鞋一经推出便立刻引起人们的关注。

这份自信源于耐克鞋类设计师塞吉奥·罗扎诺 (Sergio Lozano)。从受聘加入Air Max项目工作开始，罗扎诺和他的团队怀着强烈的信念，对Air Max 95进行了无数次的改进，直至投入生产，这一过程并不容易。
 
与Air Max 1相似的是，罗扎诺的设计也遭遇了反对声。“对Air Max 95的首次概念审核并没有获得整个委员会的认可。有些人认为它很好，有些人则完全不喜欢，”当谈到在设计Nike Air Max 95曾面临的阻碍时，罗扎诺回忆道。但多亏了团队的支持，他依旧坚持着自己的理念，并且设计出了一款无愧于Air Max家族名声的鞋款。“在这个设计理念背后，有许多伟大的支持者。如果没有他们，这款鞋子也不可能被制造出来，”罗扎诺谦虚地说。



冒险的生意
90年代的耐克跑步系列(Nike Running)非常受欢迎，但是耐克篮球系列(Nike Basketball)的迅速崛起遮挡了其光芒。耐克篮球阔步向前，定义一代人的运动风格。耐克跑鞋团队知道他们必须追赶向前。Air Max 95项目被定位为一种重新捕捉70年代末和80年代初跑鞋能量传递的方式。这款鞋必须大胆激昂，不同于该领域已经推出的任意一款产品。“跑鞋团队希望这款鞋子的设计能多元化，他们想冒险一试。我猜我就是他们冒险的理由，”罗扎诺回忆道。

开天辟地
在1994年之前，罗扎诺并没有跑步产品的设计经验。在此之前，他的主要设计重心还在网球，训练和ACG(全天候装备)装备上。不过这种突然的转变并不令他惊奇。那时候耐克的设计团队规模要小许多，参与各种品类产品的设计也还是一种标准化的操作流程。才刚刚进入耐克工作四年，年轻的罗扎诺就被指定领导耐克最新的Air Max项目，但事实上，他对Air Max的构思早已开始。那是一个远在他被招入Air Max项目之前的雨天，罗扎诺的灵感在欣赏比弗顿的风景的时迸发了。“我掠过湖泊望向树林，开始想象雨水融化泥土的过程。我在心中想，如果那个完美的产品能随着泥土的冲蚀而被发掘出来，这不是很有趣吗？”罗扎诺回忆道。他迅速地画了一个关于这款鞋的草图，鞋上的条纹与科罗拉多大峡谷壁上看到的十分相似，随后他把这幅草图塞进了他的创意匣子里。

灵感实现
在随后的几个月里，这幅草图一直没有被拿出来，直到那场令罗扎诺感到并不满意的Air Max头脑风暴会议后。为了重新激发Air Max家族的活力，他需要在设计上拓展出一些真正与众不同的东西。很快，他那众所周知的灵光突然闪现，他在那个雨天画下的草图被带到了聚光灯下。罗扎诺和他的团队以这幅草图为蓝图，开始引入前掌可视气垫，专注设计最佳的空气缓冲气垫，为跑步者增加更多的防护。



尽管一开始就取得了进展，但有一个问题始终徘徊在罗扎诺的脑海中。“我记得以前汀克·哈特菲尔德 (Tinker Hatfield) 在设计其他项目的时候通常会提出一些不同的想法。他会说，‘好吧，这是一个很棒的设计，但你的故事是什么呢？’”罗扎诺在耐克设计图书馆的几本解剖学书中找到了自己的答案，人体构造和产品设计基本要领之间的共通点令他着迷。“我只要找出其中最合理的联系就可以了”， 其余的一切自然会变得简单。人体的肋骨，椎骨，肌肉和皮肤都是他的主要创意来源，第一款Air Max 95的原型就这样诞生了。

任何有价值的事都不易做
然而Air Max 95超凡的力量和个性也是它本身最大的阻碍。随着设计进入评审阶段，罗扎诺和他的团队迅速意识到他们尚未脱离困境。Air Max 95的外观设计如此特别，以致于有些人对它的潜力提出了质疑。“有爱它的人，也有恨它的人。但是当你获得了这些真实的回应时，你能感受和获得很多东西，”罗扎诺说道。这一大胆的设计起初根本没有包括耐克的Swoosh logo。除此之外，这款鞋还包括耐克的其他两个首创:前掌的可视气垫和黑色外底，这些都引起了担忧。但罗扎诺和他的团队并没有放弃这个项目，最终赢得了反对者的认可。

当问到Air Max 95鞋上并不显眼的耐克Swoosh logo时，罗扎诺的激情再次重现。“我们把耐克看作一个完全可以被人们辨识的品牌，因此这款设计应该也可以独立存在。那我们为什么还需要这个logo呢？我们已经有了可视气垫的设计，并首次在前掌部位注入了可视气垫。”但在设计中，把logo放在哪儿也是一个问题。鞋子的设计不允许我们把logo放在传统的位置，因为这会影响鞋子的其他重要特征。最后，Swoosh logo被放在了鞋子的后帮位置，“我们把Swoosh logo当作一个标点符号，”罗扎诺说道。

当设计最终敲定后，是时候决定鞋子发布的配色了。罗扎诺最初计划使鞋子的颜色与鞋子本身一样具有功用性，“在俄勒冈，人们下雨的时候会跑步，在小路上也会跑步，当跑完第一个五英里的时候，他们的鞋子通常都非常脏，而我就想试着遮掩这些污渍。”当他决定把灰色作为主色调之一的时候，他那无时无刻不在的自信又一次迸发了。“我听说灰色鞋子根本卖不出去，所以我把这看作是一个挑战。”黑色和深灰作为鞋子基础颜色，因为这里最易积聚污垢，向上为渐变的淡色。Air Max 95选择标志性的荧光黄是向耐克传统的竞赛装备致敬，耐克的赛道钉鞋和越野平底鞋将继续使用各种能见度较高的颜色。

罗扎诺和他的团队不屈不挠，挺过了一轮又一轮的审核，直至鞋子投入生产。他的自信最终获得了回报，这款鞋子很快就如同刚刚崭露头角的音乐一样从伦敦，到纽约，以及其他地方陆续出现。这些由集体发出的个性而自信的声音与Air Max 95毫不退让的美学设计一脉相承。青年文化开始在Air Max 95背后集结，Air Max连锁商店也蓬勃发展为一种时尚象征。耐克跑步产品的这场冒险也获得了回报，在俘获全世界年轻设计师的心的同时，它也重新赢得了跑步鞋类巨头的位置。即使已经过去二十年了，吉奥·罗扎诺的理念仍然影响着当代的设计。