AND1-一段亲身经历的篮球岁月

AND1，再次听到这个名字，不知道有没有触动你的脑海里的某段回忆；有没有让你回忆起那一双双与众不同的球鞋；有没有让你回想起那些夏天，那些简陋的水泥地篮球场上所留下的足迹，从1993到2013，不知不觉，这个曾经陪伴着我们度过每一段属于篮球的岁月的品牌已经走过了20年。20年过去了，AND1对于一些人来说，不止是一个品牌，一双球鞋，更是一段亲身经历的篮球岁月。

我打篮球，所以我穿AND1
可能没有一个品牌像AND1那样给你传递一种非常强烈的声音:“你一旦穿上我们AND1的产品，你就必须要走进篮球场，穿着它们去打球，去和你的对手对抗，不赢了对手不许下场，不打到天黑不许回家。”AND1就是这样一个特立独行的品牌，它所做的一切都是为篮球服务，它只生产和售卖和篮球有关的东西，所以当我想要去打球的时候，我第一个想到的就是AND1，当我穿上AND1的时候，没错，就表明我就要出门去打球了。



AND1的诞生也是非常有意思的一件事情，1993年，芝加哥一个运动商品展上，三个20多岁的大学生Seth Berger，Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE，reebok和adidas的展台间晃悠。他们一点也不快乐，因为他们看完展出的商品得到一个结论:美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人](他们称之为The Player)创造一个品牌。在回家的路上，他们在餐巾纸上写下最早的几句trash talk(后来发展成一些Slogan T-shirts系列)，并且立誓要[踢NIKE的屁股]。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们(The Player)的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。事实上，在他们第一个十年，他们确实做的不错，从一开始一个默默无闻的小牌子到旗下拥有KG,马布里，斯普雷维尔，马里昂等众多NBA代言人。另一方面，由于AND1推出的MIXTAPE TOUR街球巡回赛计划，更是让全美国以及全世界的篮球爱好者看到一种新模式下的篮球，发现原来篮球还可以那样去打，于是那些年轻人们迅速爱上街头篮球这种东西。

太极,不止是扣篮大赛
AND1的崛起，现在的普遍观点就是从Vince Carter穿着AND1“太极”篮球鞋在2000年的全明星扣篮大赛上堪称完美的表现，虽然当时卡特也不是AND1的代言人，只是因为在与Puma以及Nike的合同期外的“乱穿鞋”阶段。显然这一次的无心插柳为这个品牌开了一个好头。但是抛弃全明星赛的影响。AND1“太极”也是一双非同寻常的球鞋。

太极是属于东方文化下的产物，但是来自美国的AND1却用这个东方的概念打造出了一双篮球鞋，并且还是属于美国街头的篮球鞋。虽然这一双“太极”我们不能称之为最好的运用东方元素的篮球鞋，但是却是最容易让人记住的一双运用东方元素的篮球鞋。虽然各大品牌都为旗下的签约明星特别设计过中国版本的篮球鞋，但是远没有这双太极来的简单直接。所以这双球鞋也成为中国篮球爱好者心中AND1的NO.1。更重要的一点在于这双极具特点的球鞋，它还拥有一个非常亲民的价格，当年769的售价还不及当年Air Jordan 17代价格的一半，也远比一些动辄千元的明星款篮球鞋要便宜的多。所以这种物美价廉的产品没有理由的不红。不过值得庆幸的是它诞生于那个年代，如果他是在当下炒作之风兴起的时诞生的话，我们不知道这双AND1“太极”将会迎来什么样的命运。