复刻文化浪潮-复刻球鞋的五宗罪

似乎从前两年开始，一股强大的复刻浪潮席卷整个球鞋市场。复刻版球鞋俨然已经在如今的球鞋市场占据着举足轻重的位置，首当其冲的便是如今红到发紫的Air Jordan正代复刻系列，还有早已被国人熟知的New Balance多款复古型号，再到今年直接打着“Reebok Back”，掀起一阵强大复刻浪潮的老牌Reebok。2013年，球鞋市场已经渐渐步入了一个全新的“复刻”时代，但是越来越多的复刻产品真的对整个球鞋市场有百利而无害么？我并不这么认为，今天，我就为大家来数数当今的“复刻”球鞋五宗罪。


   
1.对“复刻”定义的过于宽泛化
首先，既然我们今天将目光聚焦到“复刻”产品，那就先让我们来讨论下何为“复刻”—— 从字面上来说，“复刻”指的是复制某个品牌曾经推出过的，具有标志性意义的产品。而在球鞋市场，“复刻”的概念第一次提出与 Nike 也有这密不可分的关系，当年在乔丹第一次退役时，Nike 首次提出了复刻的概念，将 Air Jordan 前三代产品再次推出，并得到了空前的反响，从此在球鞋市场打开了复刻之门。(这里说的是Nike 而非 Jordan Brand，是因为Air Jordan 前三代推出复刻版本时Jordan Brand 还没有真正的独立。)

因此，从这个历史渊源来看，至少在球鞋市场，我心中对“复刻”的定义更细化的来说，Retro一词不仅是球鞋实物本身简单的再现，其背后也要带有独特的历史意义，无论是从球鞋的设计创意，材质与科技，亦或是因为一段故事，以此为原点，将这款球鞋加以还原，因而称为“复刻”。但是如今，某些品牌推出的一些所谓“复刻”的改良版，亦或是一些配色极为突兀毫无纪念意义的全新配色，真的已经脱离了我心中对“复刻”的定义，对于“复刻”定义的过于宽泛化，这是当今“复刻”球鞋的第一宗罪。

2.配色的泛滥成灾
本月，三款全新配色的 Air Jordan 3 Retro 相继发售，这是曾经复刻市场难以想象的，因为几年前，一款 Air Jordan 的正代鞋款也许鞋迷们得花上几个月甚至几年才能等到它的再一次复刻。甚至在老鞋迷中流传着“三年一火，五年一炒”的观念。但是如今的复刻却用过于繁杂的配色打破了这种被人们所习惯的规律，例如据不完全统计，整个2013年，就有多达15款左右的Air Jordan 1 Retro已经或即将发售；还有继去年的粉喷之后，一款又一款的“重口味”喷也源源不断地出现。虽然基于如今的市场需求，品牌商对配色的高度重视可以理解，但是我认为，作为一款经典的复刻型号，过于带有玩味甚至有些夸张的配色本身就有种颠覆传统的感觉，而过多的此类配色相继推出，更是会使经典的味道渐渐泯灭，从而使得这些经典型号沦为季节性的常规单品。   
   
3.部分球鞋的定价偏高
本月，Air Jordan 3 Retro 88以1699RMB的价格发售，其区别仅在于后跟采用了与元年版本相同的 Nike Logo 而非 Jumpman Logo，这样高昂的原价也实属罕见，要知道 Air Jordan 系列原本的售价在运动鞋中本身就属于高售价的行列，而仅因为更换了一个后跟的 Logo 而再次提价，是很多鞋迷朋友所不能接受的。另一方面，在国内球鞋市场，Air Jordan系列，New Balance复古系列等某些型号均因为过于火爆而导致市场价格一路走高，某些型号的价格已经远远超出了这双球鞋原本所含的价值。即便相比元年时期，人们如今的消费力有了长足进步，但要做到花费两倍甚至三倍于当年的价格去购买相同的产品，却不是每个人都能做到的。另外在这种失控的价格背后，很多国内的所谓“鞋迷”也将这些球鞋当做发家致富的手段，这里我们就不一一举例了。

4.材质的日益削弱
想当初，那些经典鞋款往往以其十足的用料和质感十足的做工而深得人心，但是到了如今的复刻版本，球鞋在用料以及做工上却与当年很难同日而语。花相同甚至更高的价格去买一款相同外观的球鞋，还要忍受日渐悲催的做工，这给消费者带来的心理落差一定是相当大的——仅就2012年来说，超纤的 Zoom Hurache 2K4 以及拉丝材质的 T-Mac 复刻都属于这类情况的典型代表。即便时下大热的 Kamikaze 2，其复刻版本的工艺也难以与 Reebok 当年相提并论。我认为一款优秀的复刻鞋款不仅要在外形以及配色上达到高度还原，在工艺，至少是材质上也应该做到维持原作的特点。

5.球鞋定位的日渐扭曲
继续把目光锁定Nike Zoom Huarache 2k4，去年它终于在广大实战鞋迷的翘首企盼下复刻归来，这款曾经被誉为最佳实战鞋款的球鞋此次的回归一石激起千层浪，被推向风口浪尖的原因不是因为其的王者归来，而是因为这款曾经的王牌实战鞋款此次披着“文化篮球鞋”的头衔回归，并被归类为 NikeSportswear产品线旗下。这样一款经典实战鞋款的复刻版本却被颠覆为文化鞋，复刻球鞋对球鞋定位的扭曲，令我实在是尤为困惑。更糟糕的是，它的质量已经真的不能再满足篮球运动。