Swoosh logo放宽限制,能否让Nike重返黄金年代

90年代是运动鞋的黄金年代，在那个阶段Nike所奉行的是“小勾”，如今似乎有点重新回来的意思。

记得从2008年开始，Nike篮球鞋的设计有了很明显的一个特征——大swoosh，从旗舰鞋Nike Hyperdunk 2008开始，任何设计都要为这硕大的勾勾让路，其他都可以不加，但内外侧的大勾是一定要的。



一些签名鞋，比如LeBron或者Kobe的，再怎么变化，内外对称的勾是雷打不动的，所以会让人感觉怎么鞋子都长一个样呢？像此后的“大吕布”等鞋子也都是以大勾作为鞋子明显的。

我们会问，为何要这样的设计呢？其实道理很简单，在各个比赛中，如何在转播画面中将一双鞋的品牌体现出来，那就一个办法——加大logo，像在NBA，一个球鞋的近景特写就很容易捕捉到品牌logo，这对于品牌的推广有着莫大的好处。

不过潮流的风向总会不停更迭的嘛，从今年一些Nike的产品中看，细小的勾子正在慢慢成为流行，老鞋迷一定熟知在上世纪90年代，球鞋的黄金时代，Nike就是用小勾篮球鞋来征服鞋迷们的，而其中的一些经典款在今年也回来了，这似乎是一种前兆。
 
比如最近火爆复刻的Air Zoom Flight 95以及Air More Uptempo这两款就是典型的小勾的代表作，还有像喷泡中的“喷”，也淡化swoosh了。

这是属于90年代的风格，突出球鞋本身的造型设计，像亮片，AIR的大字以及喷泡凹凸的质感，如果在这些设计上面加大swoosh的分量，显然就会打破原本完美的平衡了。

细小的勾子成为流行，不仅表现在重塑经典球鞋上，在新推出的球鞋中也将小勾表现了出来，比如React Hyperdunk 2017 Flyknit，这双鞋鞋面运用了“满屏”的Flyknit，但侧面的Nike Swoosh还是得到了保留，但有没有发现这双鞋的swoosh特别小，还是用刺绣设计的，这像极了90年代那些刺绣小勾的设计了。

主推的签名鞋中，像Zoom KD 10，在过去的几代中，Swoosh都是尽可能地被放大，但在这双新鞋上，Swoosh只出现在了后半部分，不算特别小，可对比以前真的就小了许多了。

还有Zoom Soldier 11，试问如果鞋面有巨大的Swoosh加入，那如何才能突出四根绑带的巨大特点呢？所以还是将勾勾放在中底吧，并且还是后掌的地方，虽然面积变小了，但也能突出swoosh，并且将鞋面的设计完全体现，是个很棒的选择不是吗？

除了篮球鞋之外，一些休闲鞋，比如复古跑，板鞋之类的似乎也在“刻意”突出小勾的用意。最近Nike Sportwear打造了“Jewel”的系列，所谓jewel就是珠宝的意思，而这方面特点的体现就在swoosh上，swoosh被设计成了凸出塑料片的样子，但swoosh整体又是比较小的。且看Air Max 1 Premium Jewel和Nike Cortez Jewel上就很容易发现以上特征。

还有已经化身为滑板鞋的SB Blazer Mid，同样将Blazer原本巨大的勾勾放弃，改为细小的刺绣Swoosh，只能说真的有点刻意而为之。

说一个内幕故事吧。

Nike现任CEO马克•帕克是设计师出生，菲尔•耐特把衣钵传给了帕克，你会想为何不是汀克呢？汀克也是设计师出身不是吗？但耐特看中帕克的是除了设计之外还有对品牌及市场营销的能力，是需要一个全面的人来担当的。汀克是一个在设计领域伟大的人，是一个匠人，将所有精力都投入到了设计学中。但帕克不同，帕克在设计过程中会考虑到品牌未来发展，在他出任CEO期间，对于设计师的要求是非常高的，甚至是苛刻，他是大logo的始作俑者，一个秘密是他对于内外侧logo的对称角度，大小对比都有着严格的规定。他的这种严格使得一些设计师感到乏味，像DenisDekovic，MarcDolce，MarkMiner三位设计师就投奔到了adidas，理由是Nike对于设计师限制太大。
 
当然，现在Nike正在改变，至少对于swoosh logo的大小似乎放宽了呢。